Ventajas del e-mail marketing

La creación del correo electrónico trajo consigo muchos beneficios para el marketing digital. Conoce más sobre sus ventajas y lo que puede lograr por tu empresa.

Aún cuando cada vez abrimos menos correos electrónicos con ofertas o anunciando algún producto o servicio, la realidad es que el email marketing sigue tan vivo como siempre. Estas son algunas de sus ventajas:

1. Ventajas sobre las redes sociales

Aunque las redes sociales tienen muchas ventajas, no puedes esperar que un único medio de comunicación lo haga todo. El email marketing te permite ofrecer contenido relevante a una audiencia que se ha suscrito a él de forma voluntaria y que quiere conocer más sobre lo que tienes que decir. De acuerdo a un estudio realizado a nivel global, 90% de los usuarios de internet cuentan con una cuenta de correo electrónico, cuando solo el 52% cuenta con un perfil en redes sociales. Si quieres alcanzar a una gran parte de tu audiencia, el email sin duda es la forma de hacerlo.

2. Está evolucionando

Desde newsletters hasta ofertas específicas para cada público, las empresas ahora pueden monitorear, medir, probar y hacer cambios a los correos electrónicos que envían para aumentar su interacción con sus consumidores. Además de esto, muchas nuevas tecnologías muestran grandes promesas de cambiar la forma en que funciona el email marketing. El correo electrónico dejará de ser un medio simplemente de comunicación y evolucionará en una plataforma que ayuda a las empresas a generar experiencias multi-canal. Por ejemplo:

• La tecnología portátil o wearable cambiará la forma en que interactuamos con nuestros correos electrónicos.
• La transición al móvil provocará el desarrollo de más y mejores maneras de comunicarse.
• Se crearán sistemas de email marketing geolocalizadas.
• El análisis predictivo será quien lleve la línea del email marketing de comportamiento.
• El video tendrá un mayor rol en el email marketing.

3. Es muy efectivo cuando se ejecuta correctamente

Uno de los retos más grandes del email marketing es lograr que los usuarios abran los correos electrónicos. Ahora, si tu porcentaje de correos abiertos es bajo tal vez debes implementar ciertos cambios para picar el interés de tu audiencia. Considera las siguientes preguntas:

• ¿El contenido y tono es impersonal o promocional, o es amigable y útil?
• ¿Estás teniendo una conversación dos vías con el lector o simplemente enviando información?
• ¿Estás generando interacciones eficaces?

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