¿Qué tan importante es tu logotipo?

El logotipo de tu empresa es la figura principal en el branding de tu marca, por lo que es importante desarrollarlo bien. Ya sea intencionalmente o no, cada detalle de tu logotipo influirá en las personas que lo ven. Es por eso que nada debería ser arbitrario al momento de diseñarlo.

De hecho, te conviene asegurarte de que cada elección de diseño de tu logotipo sea intencional y comunique el mensaje que deseas transmitir, porque las elecciones de diseño irreflexivo conducen a logotipos engañosos o confusos. Peor aún, las elecciones impulsivas pueden llevar a logotipos que no dicen nada en absoluto.

¿Por qué son importantes las fuentes, formas, líneas, colores y composición, y cómo estos elementos afectan la influencia de tu logotipo en las decisiones de compra de los clientes?

Fuentes

Las fuentes tienen un impacto psicológico en las personas. La emoción que generan está directamente relacionada con la forma de las letras y nuestra respuesta psicológica a esas formas. Entonces, ¿cómo saber qué estilo de fuente funcionará mejor para nuestro negocio?

Lo más importante en la decisión de la fuente es que el nombre de la empresa sea legible y claro. Porque, ¿cómo puedes recordar un negocio si no sabes su nombre?

Las formas en el diseño 

Todos los logos, ya sea que incluyan un ícono y texto, solo una imagen o incluso solo texto, tienen una forma. Las tres categorías principales, geométricas, abstractas y orgánicas, vienen empaquetadas con sus propias asociaciones psicológicas.

A) Formas geométricas

Las formas geométricas parecen no estar hechas por el hombre. Los cuadrados son matemáticamente precisos, los círculos perfectos y los triángulos isósceles no suelen aparecer en la naturaleza. Entonces, usar estas formas comunica una sensación de orden y poder.

B) Formas abstractas o simbólicas

Los símbolos son formas simplificadas que representan algo específico en una cultura. Y, debido a que los símbolos tienen significados claros y comunes, se utilizan en gran medida como un lenguaje visual.

C) Formas orgánicas

Las formas orgánicas incluyen las de los artículos orgánicos que se encuentran en la naturaleza. Esta categoría también abarca cualquier forma irregular no simbólica, incluso si no está inspirada en la naturaleza.

Las líneas

Las líneas dividen el espacio, crean definición y forma y por lo tanto, comunican dirección. Las líneas nos dicen dónde pararnos y por dónde conducir. Pero, más allá de su función práctica, también pueden comunicarse mucho estéticamente. De hecho, los logotipos geométricos de líneas de arte son populares en las tendencias de diseño de logo este año.

Los colores

El color aporta el desencadenante emocional más fuerte en el repertorio de diseño de tu logotipo porque los colores están fuertemente vinculados a las emociones en la psique humana. Ya sea que nuestra interpretación de los colores esté cableada en nuestros cerebros o se deba a la influencia cultural, o una combinación de ambas, existe un lenguaje de color generalmente aceptado.

También es importante tener en cuenta que la forma en que mezcles los colores en un solo diseño también tiene implicaciones psicológicas para tus espectadores. Por ejemplo, un grupo de colores brillantes parece juvenil, infantil o lleno de energía, mientras que el blanco con negro es una combinación clásica elegante que implica madurez y sofisticación.

Elige tus colores sabiamente para obtener las emociones apropiadas para tu marca. Sus elecciones de color siempre deben incorporar la personalidad de tu negocio.

La composición

Las fuentes, las formas, las líneas y los colores son los componentes básicos para un gran diseño de logotipo. Pero no olvides que la forma en que compones esos elementos también afecta la percepción del logotipo y el mensaje que envías.

En general, cada detalle del logotipo de tu empresa influirá en las personas que lo vean. Puedes comunicar mucho, y hacerlo de manera eficiente y eficaz, si comprendes tu marca y toma decisiones informadas sobre las fuentes, los colores, las formas, las líneas y la composición que quieres utilizar en tu logotipo.